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尽管各家品牌无一例外地祭出4K机型

时间:2020-02-15   浏览:0次

2014年智能电视市场竞争持续升温,尽管各家品牌无一例外地祭出4K机型,期望以全新的概念刺激市场消费,但遗憾的是,如今各种概念满天飞的家电行业,依然被认为缺乏能真正触及消费需求G点的创新。

如果单纯从各种宣传广告上来看,各大电视厂商似乎走在正确的道路上,植根于Android平台,强调网络互动,引入各种片源 同时,如火如荼的价格战也颇能吸引消费者的眼球, 499、2999就买50英寸乃至尺寸更大的智能电视,对于亟需购买电视的消费者来说颇具诱惑。此外,还有不少企业以产品性能为诉求,将8核、10核甚至是200核的 军备竞赛 发挥到新的境界。但事实上,真正从用户体验的角度来看,电视厂商仍然没有摆脱互联网电视时代的旧思路。

在电脑、平板、手机乃至盒子产品冲击家电市场之时,各家电视厂商为了尽快与网络接轨而扎堆互联网电视。各种新奇概念的背后却是网络内容匮乏,互动体验糟糕的尴尬,一系列慢问题让电视产业在互联网冲击下显得格外笨拙。而随后发展到智能电视时代,电视厂商提出了向IT产业尤其是手机领域学习 互联网思维 的口号。但时至今日依然没有哪一个品牌或是哪一款产品,给人眼前一亮的感觉,让人觉得它像iPhone一样重新定义了某类产品。

据统计,201 年中国市场电视总销量为4 1 万台,其中智能电视销量2170万台,占总份额的52%。而2014年智能电视市场占有率有可能达到69%。但事实上,用业内人士的话来说, 智能电视市场仍处于混乱的概念和血拼的刺刀之中 ,热衷于各种新奇概念的家电品牌也 并未认识到什么是互联网思维 。或布局电商,或饥饿营销,都不过是营销模式。而 互联网思维 真正的核心基础应当是体验为王,让产品的加法为用户做减法。

以市场上热销的智能电视产品为例,在注重4K分辨率带来的视觉享受时,往往忽视了消费者对于音质的追求;在提供如网上缴费、收发邮件或是网上搜索的同时,却忽视了用户在输入端的困扰;在内置网络购物服务之余,也并未意识到Android平台如今的安全环境是否能让用户放心,等等。这些加法虽然一定程度上为用户提供了更加丰富的服务和选择,但却也给他们带来了新的困扰。

相比之下,日前新进国内市场也是近年来唯一一个打入中国市场的国际品牌SONIQ声光能带来一些新鲜的刺激。这家澳洲销量最大也是澳洲第一的互联网电视运营商,提倡借由技术及内容创新为消费者提供智能、操作简单的电视,无需消费者耗时耗力,便能轻松体验到高品质的试听享受。

它在产品上的加减法则更值得我们思考:第一,搭载Harman/Kardon音响,创造智能电视的世界顶级音质;第二,带鼠标的遥控器,蓝牙全键盘,解决了一般遥控器操作偏位或识别正确率低的问题,简单易控、一目了然,用户通过 化繁为简 的操作,可轻松操作电视;第三,内建正版BesTV百视通影视在线,片源网罗全球五大电影制作公司,紧跟院线上映新片,涵盖电影、电视剧、综艺、体育、纪实等海量内容,热播电视剧与卫视同步开播;最后,携手 60公司,旗下产品搭载 60专门为SONIQ声光定制的 60电视安全卫士,用户可以通过简单的操作,清除在日常操作过程中产生的浏览垃圾、上网痕迹等,同时保护个人隐私,免除用智能电视上网冲浪的安全隐患。

让产品的加法为用户做减法,而非盲目追求新奇概念而给用户带来新的困扰,如果做到这一点,才能真正赢得市场和口碑。这也是各家电视品牌摆脱价格拼杀的唯一出路。


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